De mode-industrie staat wereldwijd bekend om haar impact op het milieu en de arbeidsomstandigheden in productielanden. Gelukkig groeit de aandacht voor duurzame mode, waarbij ethische productie, lokale materialen en circulaire processen steeds meer de norm worden. Duurzame mode is niet slechts een trend, maar een noodzakelijke beweging richting een betere wereld. Merken die deze verandering aandrijven, laten zien dat mode zowel stijlvol als verantwoord kan zijn. Onder deze pioniers bevinden zich The Knitwit Stable, Joline Jolink en Kuyichi, die elk op hun eigen manier de mode-industrie hervormen.
.png)
The Knitwit Stable, opgericht door Reina Ovinge, is meer dan een modemerk: het is een kennisinstituut en een boerderij in Baambrugge met 35 merinoschapen en 20 angorageiten. Elk jaar wordt in Nederland zo’n 1,2 miljoen kilo wol verspild omdat schapenboeren geen eerlijke prijs krijgen. The Knitwit Stable brengt hier verandering in door de wol lokaal te verwerken en er hoogwaardige truien en vesten van te breien.
De wol wordt op duurzame wijze geproduceerd, waarbij het hele proces van diervriendelijke veehouderij tot eindproduct transparant is. Dit sluit aan bij hun missie om de waarde van Nederlandse wol te herstellen. Wol is niet alleen een hernieuwbare grondstof, maar gaat ook lang mee – tot wel 75 jaar. Reina gebruikt haar ervaring uit de mode-industrie om bewustwording te creëren over de impact van kledingproductie en biedt trainingen aan modeprofessionals over duurzame productieketens.
Modeontwerper Joline Jolink loopt al sinds de oprichting van haar label in 2006 voorop in de duurzame modewereld. Recent heeft ze haar ontwerpstudio verhuisd naar een boerderij in Welsum, waar ze haar 'fashion farm' opbouwt. Hier verbouwt ze haar eigen verfplanten en werkt ze samen met experts zoals Roua Alhalabi en Reina Ovinge voor lokale, circulaire mode.
Een voorbeeld hiervan is haar recent ontworpen trui, geverfd met wede, een plant uit haar eigen tuin. De wol voor deze trui kwam van Nederlandse schapen via The Knitwit Stable. Door de hele keten, van het zaaien van de planten tot het breien van de truien, transparant te maken, inspireert Jolink consumenten om bewustere keuzes te maken. Haar 'fashion farm' is niet alleen een productielocatie, maar ook een plek om het volledige proces van grondstof tot eindproduct te laten zien en waarderen.
Kuyichi, opgericht in 2000, was het eerste merk dat 100% duurzame jeans produceerde. De naam verwijst naar de Peruaanse god van de regenboog, die staat voor kleur en positiviteit, waarden die het merk ook in de mode-industrie wil brengen. Kuyichi ontstond uit een samenwerking met de organisatie Solidaridad, die biologische katoenboeren steunde. Toen kledingmerken geen interesse toonden in het duurdere biologische katoen, besloot Solidaridad zelf een merk op te richten om het goede voorbeeld te geven.
Het merk werkt uitsluitend met biologische en gerecyclede materialen en zorgt ervoor dat alle arbeiders in de keten eerlijk behandeld en betaald worden. Kuyichi publiceert jaarlijks een sustainability report waarin volledige transparantie wordt geboden over de productieketen. Met hun ethische jeans en kleding bewijzen ze dat mode eerlijk en stijlvol kan zijn.
Een inspirerende toekomst voor mode
Joline Jolink, The Knitwit Stable en Kuyichi laten zien dat duurzaamheid in de mode-industrie niet alleen mogelijk, maar ook noodzakelijk is. Door te werken met lokale materialen, transparante productieketens en circulaire ontwerpen, inspireren zij zowel consumenten als andere merken om bewuster met mode om te gaan. Samen maken zij de weg vrij voor een modewereld waarin respect voor mens, dier en planeet centraal staat.
