De reclamewereld is voortdurend in beweging, altijd op zoek naar nieuwe manieren om consumenten te bereiken en te betrekken. Een trend die de laatste jaren steeds meer op de voorgrond is getreden, is de obsessie van marketeers met het concept van 'cultuur'. Maar wat betekent dit precies en hoe beïnvloedt het de manier waarop merken zich positioneren en adverteren?
.png)
In de afgelopen jaren hebben we een opvallende trend gezien binnen de reclamewereld: de opkomst van wat bekendstaat als 'culture-washing'. Dit fenomeen doet zich voor wanneer merken enorme haast maken om zich te verbinden aan culturele trends of referenties zonder echt te begrijpen of te respecteren wat die cultuur inhoudt.
Merken streven er vaak naar om zich te associëren met wat momenteel trending is in de samenleving. Dit kan variëren van het gebruik van populaire influencers tot het omarmen van specifieke subculturen. Echter, ontbreekt het in veel gevallen aan diepgang en echte betrokkenheid bij de cultuur waar ze zich aan proberen te hechten.
Het probleem met culture-washing is dat het de mogelijkheid tot oprechte culturele uitwisseling en begrip ondermijnt. In plaats van bij te dragen aan een meer inclusieve en diverse samenleving, kunnen oppervlakkige pogingen om cultuur te omarmen leiden tot culturele toe-eigening en stereotypering.
Echte culturele betrokkenheid vereist meer dan alleen oppervlakkige gebaren. Het vereist een diepgaand begrip van de geschiedenis, waarden en tradities van de betreffende gemeenschap. Merken die oprecht willen bijdragen aan de cultuur moeten streven naar langdurige relaties en samenwerkingen met gemeenschappen, in plaats van te streven naar snelle marketing winst.
Hoewel culture-washing een veelvoorkomend verschijnsel is in de reclamewereld, zijn er gelukkig ook voorbeelden van merken die op een authentieke en betekenisvolle manier met cultuur omgaan.
Een voorbeeld van een merk dat op een positieve manier culturele betrokkenheid toont, is Arsenal. Door campagnes zoals 'No More Red' hebben ze een platform gecreëerd om belangrijke kwesties in hun lokale gemeenschap aan te kaarten. Ook merken zoals Adidas en JD hebben succesvolle campagnes gelanceerd die resoneren met hun doelgroep door authentieke culturele referenties te gebruiken. En hier bij Proudies, doen wij ons best om de juiste beeldvorming te creëren rondom onze doelgroep.
Het is duidelijk dat culture-washing een groeiend probleem is in de reclamewereld. Terwijl merken steeds meer streven naar culturele relevantie, is het van vitaal belang dat ze dit op een respectvolle en authentieke manier doen. Alleen op die manier kunnen ze echt bijdragen aan het culturele landschap en een positieve impact hebben op de samenleving als geheel.
