De opmars van oudere generaties in de media

Een voorbeeld van deze verandering is de recente campagne van ZARA SA, een toonaangevende speler in de mode-industrie. ZARA heeft gekozen voor de 67-jarige Ángela Molina als het nieuwe gezicht van hun merk. Deze keuze is niet alleen baanbrekend, maar ook een duidelijk signaal dat de waardering voor diversiteit en inclusiviteit in de media toeneemt.

Ángela Molina, een gerespecteerde actrice met een indrukwekkende carrière, belichaamt een nieuwe golf van representatie. Haar verschijning in de campagne van ZARA is een krachtig statement tegen de leeftijdsdiscriminatie die vaak in de reclamewereld heerst. Dit is een bemoedigende ontwikkeling, aangezien het laat zien dat schoonheid en stijl niet gebonden zijn aan leeftijd.

‍

Deze verschuiving in de reclamewereld is niet enkel een trend, maar ook een reflectie van de maatschappelijke veranderingen. De bevolking vergrijst en consumenten eisen meer realistische en diverse representaties van alle leeftijdsgroepen in de media. Merken die deze veranderingen omarmen, zoals ZARA, spelen in op een groeiende markt van oudere consumenten die zichzelf vertegenwoordigd willen zien.

De keuze voor Molina is ook een teken van verandering in de mode-industrie, die traditioneel geassocieerd wordt met jeugd en schoonheidsidealen. Het laat zien dat er ruimte is voor een breder scala aan modellen, waardoor de industrie meer inclusief en representatief wordt voor de samenleving als geheel.

De positieve invloed van deze ontwikkeling reikt verder dan enkel de reclamewereld. Het heeft de potentie om de perceptie van ouderen in de maatschappij te veranderen, door te laten zien dat ouderen actief, stijlvol en dynamisch kunnen zijn. Dit draagt bij aan het doorbreken van stereotypen en het bevorderen van een positiever en realistischer beeld van het ouder worden.

‍
In het verlengde van de trend die Ángela Molina bij ZARA heeft ingezet, zijn er nog meer voorbeelden van oudere vrouwen die een opmerkelijke rol spelen in de mode- en reclamewereld. Deze ontwikkeling illustreert de groeiende waardering voor diversiteit en inclusiviteit, ook wat betreft leeftijd.

Zo zijn er recente voorbeelden waarbij oudere vrouwen centraal staan in modecampagnes en op de catwalk. Kristen McMenamy (58) liep voor Valentino, Vanessa Redgrave (86) was het gezicht van een Burberry-campagne, en de 106-jarige tatoeagekunstenares Apo Whang-Od verscheen op de cover van Vogue Philippines. Ook supermodellen zoals Naomi Campbell (53), Christy Turlington (54), Cindy Crawford (57), en Linda Evangelista (58) hebben belangrijke covers gesierd, zoals die van Vanity Fair en de Britse Vogue. Andere bekende namen zoals Malgosia Bela (46), Liya Kebede (45), en Amber Valletta (49) waren te zien in shows van Michael Kors, en Mariacarla Boscono (43) en Naomi Campbell zelf voor Versace en Off-White​​.

Een andere interessante ontwikkeling in de pro-aging trend is de verschuiving van anti-aging naar het vieren van individuele schoonheid en leeftijd. Dit wordt weerspiegeld in het feit dat steeds meer modehuizen en cosmeticamerken kiezen voor oudere modellen als het gezicht van hun campagnes. Bijvoorbeeld, Joni Mitchell (71) werd het gezicht van Saint Laurent, Julia Roberts (47) voor Givenchy, en Helen Mirren (69) voor L’Oréal. Deze keuzes onderstrepen een verandering in de benadering van schoonheid, waarbij het niet meer alleen gaat om jeugdigheid, maar ook om authenticiteit en het vieren van elke levensfase​​.

Deze voorbeelden tonen aan dat de mode- en reclamewereld langzaam maar zeker een meer inclusieve richting inslaan, waarbij de diversiteit van leeftijden meer gevierd wordt. Dit is een positieve ontwikkeling die bijdraagt aan het doorbreken van stereotypen en het bevorderen van een realistischer beeld van schoonheid op elke leeftijd.