In de reclamewereld lijkt de vertegenwoordiging van ouderen niet op te wegen tegen de realiteit van hun aanwezigheid en economische macht in de samenleving.
.jpg)
.png)
Een recente studie van CreativeX, waarbij meer dan 126.000 advertenties wereldwijd werden geanalyseerd, onthult dat slechts 4% van de personen die in advertenties worden getoond ouder is dan 60 jaar, ondanks dat deze demografische groep 25% van de consumentenuitgaven beheert. Deze cijfers zijn opvallend, gezien ouderen bijna een kwart (23%) van de bevolking in het Verenigd Koninkrijk uitmaken en een significant deel van de wereldwijde koopkracht vertegenwoordigen, met een geschatte $15 biljoen in 2020.
De creatieve en leiderschapsrollen in deze advertenties reflecteren ook een duidelijk gebrek aan diversiteit, waarbij minder dan 1% van de ouderen in een professionele of leiderschapsomgeving wordt getoond. In plaats daarvan worden ze meestal afgebeeld in familie- en huishoudelijke situaties, wat een zeer beperkt beeld geeft van hun rollen en bijdragen in de samenleving.
Er zijn echter merken die proberen deze trend te doorbreken door ouderen op een meer inclusieve en representatieve manier in hun marketingcampagnes op te nemen. Merken zoals JD Williams en Trinny London worden geprezen om hun inspanningen om leeftijdsdiversiteit in hun advertenties te bevorderen, waarbij ze stereotypen uitdagen en een meer positieve en bekrachtigende weergave van ouderen bieden. Deze campagnes tonen ouderen als zelfverzekerd, levendig en actief, een stap in de richting van het vieren van ouderdom in plaats van het te stigmatiseren.
Het belang van leeftijdsinclusiviteit in reclame wordt benadrukt door de groeiende demografie van ouderen en hun aanzienlijke economische invloed. Merken zoals Dove en Marks & Spencer worden ook erkend voor hun inspanningen om een diverser beeld van ouderen te presenteren, door modellen van verschillende leeftijden, etniciteiten en lichaamsvormen te gebruiken en sterke intergenerationele betrokkenheid in hun advertenties te tonen zonder te vervallen in stereotypering.
Deze voorbeelden van merken die leeftijdsdiversiteit omarmen, vormen weliswaar een minderheid in de industrie, maar illustreren de potentieel positieve impact die inclusieve reclame kan hebben, zowel op de perceptie van ouderdom als op de betrokkenheid van consumenten. Het biedt een waardevolle les voor andere merken en reclamebureaus: erken de waarde en diversiteit van alle leeftijdsgroepen, en integreer deze inzichten in marketingstrategieën om een meer inclusieve en representatieve mediaomgeving te creëren.
